Programa de Especialización en
Jefatura de Marketing
El Programa está orientado a desarrollar competencias para liderar áreas de marketing mediante la planificación estratégica, la gestión de marcas, el desarrollo comercial y la toma de decisiones basada en datos. Los participantes fortalecerán capacidades para gestionar presupuestos, liderar equipos, optimizar el desempeño de las iniciativas de marketing e integrar tecnologías, analítica e inteligencia artificial en la gestión del área. A través de talleres aplicados y un proyecto integrador, diseñarán estrategias orientadas al crecimiento sostenible y a la generación de valor para el negocio.
Duración4 meses
84 Horas
Fecha de inicio24 de setiembre
FrecuenciaJueves7:00 p. m. a 10:00 p. m.
Modalidad 100 % virtual
Plataforma Zoom educativo y MoodleNuestros expositores
Rolando
Carrazco
CEO de Squad y Clicker, empresa reconocida por Forbes entre las 100 mejores startups del Perú. Especialista en marketing digital, growth, transformación digital e inteligencia artificial aplicada a los negocios. Ha sido Chief Digital Officer de AccesoCorp, Gerente Comercial de Pacífico Business School, Subgerente de Productos en HSBC y Jefe de Marketing e Inteligencia Comercial en La Positiva Seguros. Executive MBA por ESADE.
Lucila
Salazar Jakob
Consultora Senior y Docente Ejecutiva en eRetail.lat. Ejecutiva con amplia trayectoria en retail, e-commerce, marketing y experiencia del cliente. Fue Directora de Marketing & eCommerce en Tiendas Neto y ocupó cargos directivos en Sodimac Perú y México, liderando estrategias de omnicanalidad, branding y transformación comercial. International MBA por IE Business School y Professional Certificate in Digital Marketing por Kellogg Executive Education.
Giner
Ordóñez
Jefe Comercial y de Marketing en el Museo de Arte de Lima (MALI), con experiencia en estrategia comercial, ventas B2B, B2G y B2C y desarrollo de nuevos negocios. Ha liderado áreas comerciales en organizaciones como VISIVA, Laureate Education e Innova Schools. Especialista en análisis de mercado, gestión de indicadores y experiencia del cliente. Magíster en Marketing y Ventas por CENTRUM PUCP e Ingeniera Industrial por la Universidad Ricardo Palma.
Eyaline
Rodríguez Ortiz
Ejecutiva senior con experiencia en dirección comercial, marketing y producto en sectores de banca, medios de pago y transporte aéreo. Ha liderado áreas y proyectos en empresas como Sodexo, Niubiz, LifeMiles, LATAM Airlines e Interbank, impulsando estrategias de crecimiento, digitalización, programas de lealtad y desarrollo de soluciones orientadas a la experiencia del cliente. Máster en Marketing Management por ESIC Business & Marketing School y licenciada en Administración de Empresas por la Universidad del Pacífico.
Paul
Budd
CEO y Director de Estrategia en Budd Marketing Group. Especialista en marketing estratégico, branding, growth y transformación comercial, con experiencia como Head of Growth en la Universidad César Vallejo y jefe de marketing en Cámara Minera del Perú, Real Inmobiliaria y diversas organizaciones. Magíster en Dirección de Marketing por CENTRUM PUCP y Máster of Science en Marketing por EADA Business School./p>
Xavier
Gimbert
Ha sido docente en ESADE Business School. Directivo en ESADE, Pacífico Business School y ESPAE (Guayaquil). PhD en Administración de Empresas por la Universidad Ramón Llull y MBA por ESADE.
Armando
Jimenez San Vicente
CEO de Alamo Solutions LLC. Doctor en Economía Política (London Business School). Postdoctorado en Energía y Sostenibilidad (Stanford). Máster en Gobierno y Administración (Harvard) y en Derecho (Georgetown). Docente y director académico en el Instituto Ortega y Gasset de la U. Complutense de Madrid.
Iciar
López Vidriero
Abogada especializada en nuevas tecnologías, protección de datos y ciberseguridad. Actualmente es Socia y Abogada en ICEF Consultores, donde asesora a empresas en privacidad, compliance y servicios de la sociedad de la información, además de desempeñarse como Delegada de Protección de Datos. Ha sido asesora legal en IBM y en el Ministerio de Ciencia y Tecnología de España. Es Licenciada en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y cuenta con un Máster en Derecho de las Nuevas Tecnologías por la Universidad Carlos III de Madrid.
Pablo
Pérez Quineche
Consultor en datos, analítica, tecnología digital e inteligencia artificial, con más de 20 años de experiencia en estrategia de datos, BI y machine learning. Ha liderado proyectos de analítica e inteligencia comercial en organizaciones de diversos sectores y se desempeñó como Business Intelligence Manager en Casino Atlantic City, además de liderar iniciativas de datos en Ripley y Banco Ripley. MBA por CENTRUM Graduate Business y con formación en Data Science por MIT Professional Education. Ingeniero Informático por la PUCP.
Rocío
Ames
Estratega de Marca Personal y miembro fundador de Personal Branding LATAM, con más de 25 años de experiencia en marketing, desarrollo de talento y posicionamiento profesional. Ha sido Jefe de Recursos Humanos y Jefe de Alumni Career Services en ESAN, además de ocupar roles en Telefónica, AeroPerú y New Zealand Milk Products. Cuenta con másteres en coaching ejecutivo y directivo por universidades europeas y amplia experiencia docente.
Fabrizio
Lava Cavassa
Consultor organizacional, coach ejecutivo y expositor corporativo. Actualmente lidera procesos de desarrollo de talento y cultura en organizaciones, trabajando con empresas como MAPFRE e INTEROC. Ha sido Gerente de Tienda en Sodimac y Oechsle, Gerente General en Rebuss y administrador en Hiraoka. Es Magíster en Docencia Superior por la USIL y Administrador por la Universidad Ricardo Palma. Cuenta con amplia experiencia docente y formación ejecutiva.
Módulos de Especialidad
1
MóduloDirección Estratégica de Marketing
- Curso 1. Rol Estratégico del Jefe de Marketing
- +Rol estratégico del jefe de marketing.
- +Planeamiento estratégico y objetivos.
- +Marketing alineado al negocio.
- +Toma de decisiones gerenciales.
- Curso 2. Investigación de Mercados y Gestión de Marca
- +Investigación y análisis de mercados.
- +Segmentación y comportamiento del consumidor.
- +Posicionamiento y propuesta de valor.
- +Gestión estratégica de marca.
2
MóduloGestión del Negocio y Desarrollo Comercial
- Curso 3. Gestión del Portafolio y Estrategia Omnicanal
- +Estrategia omnicanal y experiencia integrada.
- +Orquestación de canales comerciales.
- +Shopper marketing y activaciones comerciales.
- +Gestión del portafolio y formatos.
- Curso 4. Planificación Comercial y Gestión del Presupuesto
- +JPlan anual de marketing.
- +Gestión del presupuesto.
- +Priorización de inversiones.
- +ROI y control presupuestal.
3
MóduloLiderazgo y Gestión del Área de Marketing
- Curso 5. Liderazgo de Equipos y Stakeholders
- +Liderazgo de equipos multidisciplinarios.
- +Gestión de agencias y proveedores.
- +Gestión de stakeholders.
- +Gestión del cambio organizacional..
- Curso 6. Gestión de la Experiencia del Cliente
- +Customer Journey y momentos de verdad.
- +Customer Experience y NPS.
- +Fidelización y Voz del Cliente.
- +Mejora continua de la experiencia.
4
MóduloMarketing Basado en Datos
- Curso 7. Analítica y Gestión Ejecutiva del Marketing
- +KPIs estratégicos de marketing.
- +CRM y First-Party Data.
- +Dashboards ejecutivos.
- +Presentación de resultados gerenciales.
- +Análisis de cohortes y conversión.
- Curso 8. Growth Marketing y Optimización
- +Growth Marketing.
- +Estrategias de adquisición y fidelización.
- +Experimentación y pruebas A/B.
- +Optimización del desempeño comercial.
5
MóduloInnovación y Tecnología para Marketing
- Curso 9. MarTech y Automatización del Marketing
- +Ecosistema MarTech.
- +Automatización del marketing.
- +Integración de plataformas.
- +Transformación digital del marketing.
- Curso 10. Inteligencia Artificial para Marketing
- +IA generativa para marketing.
- +IA para investigación y análisis.
- +Automatización inteligente.
- +Tendencias e innovación.
IESE Publishing: Marketing Estratégico
- + Fundamentos del marketing, propuesta de valor, proceso de marketing, análisis del entorno, segmentación y posicionamiento.
- + Estrategia de producto, valor de marca, fijación de precios y desarrollo de productos competitivos.
- + Distribución y promoción de productos, comunicación de valor y estrategias para aumentar la visibilidad.
- + Proyección del valor a largo plazo, valor para el cliente y customer lifetime value, modelos de sostenibilidad del valor y uso de cuadros de mando.
Módulos de desarrollo de competencias
6
Módulo
Competencias Digitales
Con un enfoque práctico en tecnología, los participantes podrán aplicar herramientas digitales más relevantes del mercado.
- Excel para modelamiento de datos.
- Visualización de datos con Power BI.
- IA para la productividad y análisis de datos.
7
Módulo
Liderazgo y Soft Skills
Se potenciarán las capacidades claves de liderazgo de los participantes, que les permitan inspirar, guiar y potenciar sus equipos de trabajo.
- Las claves del líder.
- Liderazgo transformador.
- Comunicación efectiva.
- Delegación y coaching.
- Pensamiento crítico.
- Integridad como ventaja competitiva.
8
Módulo
Aceleración de la Empleabilidad
Potencia tu marca personal y posicionamiento en el mercado laboral mediante talleres prácticos.
- TALLER: Técnicas de networking y gestión de LinkedIn.
- TALLER: Marca personal.
- TALLER: Preparación para entrevistas.
9
Módulo
Inmersión Internacional: Tendencias que Configuran el Futuro del Trabajo
Ofrece una visión global sobre las tendencias que transforman el mundo laboral, enfocándose en el impacto en empleabilidad y competencias futuras.
- Conferencia: Impacto de la guerra comercial entre USA y China en la economía global.
- Conferencia: Reclutamiento por valores: Feed cultural.
- Conferencia: Estrategia en la era de la incertidumbre.
Certificación Final del Programa
Certificaciones Modulares
Certificado IESE Publishing
Competencias de especialidad
- Dirección Estratégica de Marketing
Diseñar estrategias y planes de marketing alineados a los objetivos organizacionales, integrando análisis de mercado, gestión de marca y toma de decisiones orientadas al crecimiento del negocio. - Gestión del Negocio y Desarrollo Comercial
Gestionar el portafolio de productos, el presupuesto de marketing y las iniciativas comerciales para maximizar la rentabilidad y el retorno de la inversión. - Liderazgo y Gestión del Área de Marketing
Liderar equipos, agencias y stakeholders mediante herramientas de gestión del talento, comunicación y experiencia del cliente para fortalecer el desempeño del área de marketing. - Marketing Basado en Datos
Aplicar herramientas de analítica, indicadores de desempeño y metodologías de growth marketing para optimizar la gestión y la toma de decisiones basada en datos. - Innovación y Tecnología para Marketing
Integrar tecnologías MarTech, automatización e inteligencia artificial en la gestión del marketing para impulsar la innovación, la productividad y la competitividad organizacional.
Atributos destacados del programa
ENFOQUE PRÁCTICO:
Desarrolla competencias mediante talleres aplicados en planificación estratégica, gestión de marca, liderazgo de equipos, analítica de marketing y toma de decisiones orientadas al crecimiento del negocio.
METODOLOGÍA:
Utiliza planes de marketing, dashboards ejecutivos, KPIs de marketing, CRM, tecnologías MarTech e inteligencia artificial para fortalecer la gestión y la toma de decisiones.
PROYECTO INTEGRADOR:
Desarrollarás un plan integral de marketing y gestión comercial, integrando captación, pipeline, métricas y estrategia go-to-market aplicable a tu organización.- CONTENIDO INTERNACIONAL:
Llevarás el curso de "Marketing Estratégico" certificado por el IESE Publishing, que es la 3era mejor escuela de negocios del mundo. - DISEÑO MODULAR INTEGRAL:
Aprende de profesionales con amplia experiencia en dirección de marketing, estrategia comercial, transformación digital y liderazgo de equipos en organizaciones de diversos sectores.
- CERTIFICACIONES PROGRESIVAS:
Recibirás 7 certificados en total. Al término de cada módulo, del programa y el certificado del IESE Publishing.
*Certificación
Una vez aprobado todos los módulos del programa al participante se le otorgará el Certificado de Especialista en Marketing y Gestión Comercial a nombre de UCV+ Centro de Desarrollo Ejecutivo de la Universidad César Vallejo.
*Certificaciones Modulares
La entrega de los certificados de participación de los Módulos de Especialidad está condicionada a no tener deuda pendiente.
*Certificado IESE Publishing
La entrega del certificado de participación de IESE Publishing está sujeto a la obtención del certificado del programa de especialización en Marketing y Gestión Comercial y a la finalización de todas las actividades asíncronas disponibles en la plataforma educativa.
*UCV+ Centro de Desarrollo Ejecutivo se reserva el derecho de reprogramar o cancelar el inicio del programa en caso de no alcanzar el número mínimo de participantes, comunicando dicha decisión oportunamente a los inscritos.
