Madi-22

Programa de Especialización en

Marketing Digital

Aprende a diseñar y ejecutar estrategias digitales integrales que posicionen tu marca, conecten con tu audiencia y generen resultados medibles. Este programa te guía paso a paso en la creación de una presencia digital sólida y efectiva, desde la definición del propósito de marca hasta la implementación de campañas de captación, conversión y fidelización. Desarrollarás habilidades clave en branding digital, generación de contenido estratégico, publicidad en plataformas como Meta y Google, automatización comercial, y gestión básica de CRM. Además, aplicarás lo aprendido en un proyecto final que integra marca, contenidos, canales y ventas, con retroalimentación personalizada.

Duración4 meses

72 Horas

Fecha de inicio23 de agosto

FrecuenciaSábado
9:00 a. m. a 12:00 p. m.

Modalidad100 % virtual

Plataforma Zoom educativo y Moodle

Nuestros expositores

Rolando

Carrazco

Co-fundador y CEO de Clicker, empresa destacada en el Top 100 Startups de Forbes Perú, y Director Regional de Estrategia en BNI Global. MBA por ESADE Business School (España), y estudios de posgrado en Digital Marketing Strategies en Northwestern University - Kellogg School of Management (EE.UU.), Innovation and Digital Transformation en IE Business School (España), y Leaders in Technology en Florida International University. Es docente en Panamerican Business School en Guatemala, Universidad Andrés Bello de Chile y ENAE Business School (España) y prestigiosas escuelas de posgrado locales.

Paul

Budd

Director de Estrategia en Budd Marketing Group y ex Jefe Nacional de Marketing Digital en la Universidad César Vallejo. Magíster en Dirección de Marketing por CENTRUM y EADA Business School (España); Administrador de Empresas por la Universidad de San Martín de Porres. Experiencia docente en escuelas de posgrado, dictando cursos de marketing, diseño de producto y redes sociales.

Xavier

Gimbert

Ha sido docente en ESADE Business School. Directivo en ESADE, Pacífico Business School y ESPAE (Guayaquil). PhD en Administración de Empresas por la Universidad Ramón Llull y MBA por ESADE.

Armando

Jimenez San Vicente

CEO de Alamo Solutions LLC, firma de consultoría estratégica con operaciones en Europa y América. Ha sido Director de Política Energética en el Ministerio de Energía y de Planeación Estratégica en la Presidencia del Gobierno de España. Doctor en Economía Política por la London Business School, con postdoctorado en Energía y Sostenibilidad en Stanford University.

Fran

Chuan

Socio fundador y presidente de InnoQuotient, consultoría de compañías como: Airbus, Repsol, Thales, Rittal, Ledesma, Bancolombia, Hidral, Prosegur Cash Perú, Grupo Edifica y Promigas. Máster en Management ESADE. Experiencia docente en IESE.

Javier

Benitez

CEO fundador de Sé Feliz Academy; coach ejecutivo y autor de 12 libros. MBA por IE Business School; Lic. en CCEE por la U. Complutense de Madrid; Máster en Happiness Studies Academy - Nueva York. Docente en prestigiosas universidades.

Luis

Maraví Petrozzi

Lidera la Escuela de Capacitación de ACCEP. Ha sido directivo en el PAD, MiBanco y Bankboston. MBA y estudios doctorales en Gobierno de Organizaciones en el PAD. Ingeniero Industrial por la PUCP. Experiencia docente.

Mauricio

Vallejos García

Es Senior Data Scientist en APOYO Consultoría, donde lidera proyectos de analítica avanzada aplicando machine learning y modelos de optimización. Cuenta con experiencia en investigación económica y análisis de datos Es Bachiller en Economía por la PUCP y actualmente cursa el MicroMasters en Estadística y Ciencia de Datos en el MIT. Experiencia docente de posgrado en USIL y PUCP.

UCV+ Centro de Desarrollo Ejecutivo se reserva el derecho de cambio de expositores por motivos de fuerza mayor, asegurando la calidad académica del Programa.

Módulos de Especialidad

Módulo

Construcción de Marca y Posicionamiento Digital

+ Concepto, propósito y diferenciación de marca en entornos digitales.
+ Propuesta de valor, storytelling e identidad visual.
+ Herramientas accesibles para creación de marca personal y empresarial.
+ Definición de públicos objetivos y construcción de buyer persona.
+ Mapeo de canales de comunicación y venta (redes sociales, Marketplace, Google).
+ Diseño básico del customer journey.
+ Caso práctico: Desarrollo de un Brand Kit Digital y un plan de canales multicanal.

Módulo

Estrategia de Contenido y Comunicación Digital

+ Principios del contenido según el funnel de ventas (atracción, conversión, retención).
+ Creación de calendarios y grillas de contenido estratégico.
+ Uso de herramientas digitales para diseño y publicación de contenido (Canva, IA, CapCut).
+ Caso práctico: Creación de un calendario mensual de contenido.

Módulo

Conversión de Audiencias y Optimización de Ventas

+ Diseño de embudos de conversión accesibles.
+ Creación de landing pages simples y formularios de captura.
+ Introducción a campañas en Meta Ads y Google Ads.
+ Integración con WhatsApp Business y automatizaciones iniciales.
+ Creación y gestión de bases de datos y CRM básicos.
+ Diseño de estrategias de fidelización, recompra y email marketing.
+ Customer experience en entornos digitales.
+ Caso práctico: Implementación de una campaña de captación de leads y diseño de un plan trimestral de fidelización.

Módulo

Proyecto Final Aplicativo - Action Learning Project

+ Desarrollo de un Plan Integral de Marketing Digital (marca, alcance, contenido, conversión y retención).
+ Presentación individual o grupal del plan ante un jurado docente.
+ Evaluación basada en estrategia, aplicabilidad y viabilidad real.
+ Retroalimentación personalizada y cierre del programa.
+ Proyecto integrador: Diseñar y presentar un plan estratégico y operativo de marketing digital para una marca personal o empresarial (real o simulada), que integre posicionamiento, contenido, conversión y fidelización de audiencias.

Módulos Transversales

Módulo

Competencias Digitales

Con un enfoque práctico en tecnología, los participantes podrán aplicar herramientas digitales más relevantes del mercado.

Excel para modelamiento de datos.
Visualización de datos con Power BI.
IA para la productividad y análisis de datos.

Módulo

Liderazgo y Soft Skills

Se potenciarán las capacidades claves de liderazgo de los participantes, que les permitan inspirar, guiar y potenciar sus equipos de trabajo.

Las claves del líder.
Liderazgo transformador.
Comunicación efectiva.
Delegación y coaching.
Pensamiento crítico.
Integridad como ventaja competitiva.

Módulo

Aceleración de la Empleabilidad

Potencia tu marca personal y posicionamiento en el mercado laboral mediante talleres prácticos.

TALLER: Técnicas de networking y gestión de LinkedIn.
TALLER: Marca personal.
TALLER: Preparación para entrevistas.

Módulo

Inmersión Internacional: Tendencias que Configuran el Futuro del Trabajo

Ofrece una visión global sobre las tendencias que transforman el mundo laboral, enfocándose en el impacto en empleabilidad y competencias futuras.

Conferencia: Impacto de la guerra comercial entre USA y China en la economía global.
Conferencia: Reclutamiento por valores: Feed cultural.
Conferencia: Estrategia en la era de la incertidumbre.

Certificación progresiva en cada Módulo de Especialidad

Competencias de especialidad

Construir y posicionar marcas personales y empresariales en entornos digitales.
Definir públicos objetivos y estructurar planes de comunicación multicanal.
Crear contenidos digitales alineados a cada etapa del funnel de conversión.
Diseñar e implementar embudos básicos con landing pages, formularios y campañas de bajo costo.
Desarrollar estrategias de fidelización para mejorar la retención y recompra de clientes.
Elaborar un plan integral de marketing digital aplicable a negocios reales.
Gestionar herramientas digitales accesibles para ejecutar tus estrategias de forma eficiente.

Atributos destacados del programa

Diseño modular integral que combina competencias de especialización, de liderazgo, de empleabilidad e inmersión internacional sobre temas que marcan la agenda global
Certificación progresiva en cada Módulo de Especialidad.

Enfoque práctico, basado en casos reales y elaboración de un plan integral de marketing digital aplicable a negocios reales.

*UCV+ Centro de Desarrollo Ejecutivo se reserva el derecho de reprogramar o cancelar el inicio del programa en caso de no alcanzar el número mínimo de participantes, comunicando dicha decisión oportunamente a los inscritos.

Formulario UCV+