Programa de Especialización en
Marketing Digital
Aprende a diseñar y ejecutar estrategias digitales integrales que posicionen tu marca, conecten con tu audiencia y generen resultados medibles. Este programa te guía paso a paso en la creación de una presencia digital sólida y efectiva, desde la definición del propósito de marca hasta la implementación de campañas de captación, conversión y fidelización. Desarrollarás habilidades clave en branding digital, generación de contenido estratégico, publicidad en plataformas como Meta y Google, automatización comercial, y gestión básica de CRM. Además, aplicarás lo aprendido en un proyecto final que integra marca, contenidos, canales y ventas, con retroalimentación personalizada.
Duración4 meses
72 Horas
Fecha de inicioPróximamente
FrecuenciaViernes7:00 p. m. a 10:00 p. m.
Modalidad100 % virtual
Plataforma Zoom educativo y MoodleNuestros expositores
Paul
Budd
Director de Estrategia en Budd Marketing Group y ex Jefe Nacional de Marketing Digital en la Universidad César Vallejo. Magíster en Dirección de Marketing por CENTRUM y EADA Business School (España); Administrador de Empresas por la Universidad de San Martín de Porres. Experiencia docente, dictando cursos de marketing, diseño de producto y redes sociales.
Xavier
Gimbert
Ha sido docente en ESADE Business School. Directivo en ESADE, Pacífico Business School y ESPAE (Guayaquil). PhD en Administración de Empresas por la Universidad Ramón Llull y MBA por ESADE.
Armando
Jimenez San Vicente
CEO de Alamo Solutions LLC. Doctor en Economía Política (London Business School). Postdoctorado en Energía y Sostenibilidad (Stanford). Máster en Gobierno y Administración (Harvard) y en Derecho (Georgetown). Docente y director académico en el Instituto Ortega y Gasset de la U. Complutense de Madrid.
Iciar
López Vidriero
Abogada especializada en nuevas tecnologías, protección de datos y ciberseguridad. Actualmente es Socia y Abogada en ICEF Consultores, donde asesora a empresas en privacidad, compliance y servicios de la sociedad de la información, además de desempeñarse como Delegada de Protección de Datos. Ha sido asesora legal en IBM y en el Ministerio de Ciencia y Tecnología de España. Es Licenciada en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y cuenta con un Máster en Derecho de las Nuevas Tecnologías por la Universidad Carlos III de Madrid.
Pablo
Pérez Quineche
Consultor en datos, analítica, tecnología digital e inteligencia artificial, con más de 20 años de experiencia en estrategia de datos, BI y machine learning. Ha liderado proyectos de analítica e inteligencia comercial en organizaciones de diversos sectores y se desempeñó como Business Intelligence Manager en Casino Atlantic City, además de liderar iniciativas de datos en Ripley y Banco Ripley. MBA por CENTRUM Graduate Business y con formación en Data Science por MIT Professional Education. Ingeniero Informático por la PUCP.
Rocío
Ames
Estratega de Marca Personal y miembro fundador de Personal Branding LATAM, con más de 25 años de experiencia en marketing, desarrollo de talento y posicionamiento profesional. Ha sido Jefe de Recursos Humanos y Jefe de Alumni Career Services en ESAN, además de ocupar roles en Telefónica, AeroPerú y New Zealand Milk Products. Cuenta con másteres en coaching ejecutivo y directivo por universidades europeas y amplia experiencia docente.
Fabrizio
Lava Cavassa
Consultor organizacional, coach ejecutivo y expositor corporativo. Actualmente lidera procesos de desarrollo de talento y cultura en organizaciones, trabajando con empresas como MAPFRE e INTEROC. Ha sido Gerente de Tienda en Sodimac y Oechsle, Gerente General en Rebuss y administrador en Hiraoka. Es Magíster en Docencia Superior por la USIL y Administrador por la Universidad Ricardo Palma. Cuenta con amplia experiencia docente y formación ejecutiva.
Módulos de Especialidad
1
MóduloConstrucción de Marca y Posicionamiento Digital
- + Concepto, propósito y diferenciación de marca en entornos digitales.
- + Propuesta de valor, storytelling e identidad visual.
- + Herramientas accesibles para creación de marca personal y empresarial.
- + Definición de públicos objetivos y construcción de buyer persona.
- + Mapeo de canales de comunicación y venta (redes sociales, Marketplace, Google).
- + Diseño básico del customer journey.
- + Caso práctico: Desarrollo de un Brand Kit Digital y un plan de canales multicanal.
2
MóduloEstrategia de Contenido y Comunicación Digital
- + Principios del contenido según el funnel de ventas (atracción, conversión, retención).
- + Creación de calendarios y grillas de contenido estratégico.
- + Uso de herramientas digitales para diseño y publicación de contenido (Canva, IA, CapCut).
- + Caso práctico: Creación de un calendario mensual de contenido.
3
MóduloConversión de Audiencias y Optimización de Ventas
- + Diseño de embudos de conversión accesibles.
- + Creación y tracking de tráfico de landing pages simples.
- + Optimización de presupuestos y análisis de leads de formularios de captura.
- + Introducción a campañas en Meta Ads y Google Ads.
- + Integración con WhatsApp Business y automatizaciones iniciales.
- + Creación y gestión de bases de datos y CRM básicos.
- + Diseño de estrategias de fidelización, recompra y email marketing.
- + Customer experience en entornos digitales.
- + Medición de resultados por métricas de marketing: CPL, CTR, CPA, ratio de conversión, entre otros.
- + Caso práctico: Implementación de una mini campaña de captación de leads y diseño de un plan trimestral de fidelización.
4
MóduloProyecto Final Aplicativo - Action Learning Project
- + Desarrollo de un Plan Integral de Marketing Digital (marca, alcance, contenido, conversión y retención).
- + Presentación individual o grupal del plan ante un jurado docente.
- + Evaluación basada en estrategia, aplicabilidad y viabilidad real.
- + Retroalimentación personalizada y cierre del programa.
- + Proyecto integrador: Diseñar y presentar un plan estratégico y operativo de marketing digital para una marca personal o empresarial (real o simulada), que integre posicionamiento, contenido, conversión y fidelización de audiencias.
Módulos de desarrollo de competencias
5
Módulo
Competencias Digitales
Con un enfoque práctico en tecnología, los participantes podrán aplicar herramientas digitales más relevantes del mercado.
- Excel para modelamiento de datos.
- Visualización de datos con Power BI.
- IA para la productividad y análisis de datos.
6
Módulo
Liderazgo y Soft Skills
Se potenciarán las capacidades claves de liderazgo de los participantes, que les permitan inspirar, guiar y potenciar sus equipos de trabajo.
- Las claves del líder.
- Liderazgo transformador.
- Comunicación efectiva.
- Delegación y coaching.
- Pensamiento crítico.
- Integridad como ventaja competitiva.
7
Módulo
Aceleración de la Empleabilidad
Potencia tu marca personal y posicionamiento en el mercado laboral mediante talleres prácticos.
- TALLER: Técnicas de networking y gestión de LinkedIn.
- TALLER: Marca personal.
- TALLER: Preparación para entrevistas.
8
Módulo
Inmersión Internacional: Tendencias que Configuran el Futuro del Trabajo
Ofrece una visión global sobre las tendencias que transforman el mundo laboral, enfocándose en el impacto en empleabilidad y competencias futuras.
- Conferencia: Impacto de la guerra comercial entre USA y China en la economía global.
- Conferencia: Reclutamiento por valores: Feed cultural.
- Conferencia: Estrategia en la era de la incertidumbre.
Competencias de especialidad
- Construir y posicionar marcas personales y empresariales en entornos digitales.
- Definir públicos objetivos y estructurar planes de comunicación multicanal.
- Crear contenidos digitales alineados a cada etapa del funnel de conversión.
- Diseñar e implementar embudos básicos con landing pages, formularios y campañas de bajo costo.
- Desarrollar estrategias de fidelización para mejorar la retención y recompra de clientes.
- Elaborar un plan integral de marketing digital aplicable a negocios reales.
- Gestionar herramientas digitales accesibles para ejecutar tus estrategias de forma eficiente.
Atributos destacados del programa
Diseño modular integral que combina competencias de especialización, de liderazgo, de empleabilidad e inmersión internacional sobre temas que marcan la agenda global
Certificación progresiva en cada Módulo de Especialidad.
-
Enfoque práctico, basado en casos reales y elaboración de un plan integral de marketing digital aplicable a negocios reales.
*UCV+ Centro de Desarrollo Ejecutivo se reserva el derecho de reprogramar o cancelar el inicio del programa en caso de no alcanzar el número mínimo de participantes, comunicando dicha decisión oportunamente a los inscritos.
