Día del Mercadólogo: ¿cómo el marketing transforma emociones en decisiones de compra?
- Especialista de la UCV explica por qué los grandes eventos deportivos como el Mundial influyen en el consumo, las tendencias digitales y la conexión emocional entre marcas y personas.
Cada cuatro años, millones de personas alrededor del mundo se paralizan frente a una pantalla para vivir la emoción del Mundial de Fútbol. Sin embargo, detrás de cada celebración, camiseta, tendencia o publicación viral, existe una estrategia que mueve mucho más que pasión futbolera.
En el Día del Profesional de Marketing, la Universidad César Vallejo (UCV) pone en evidencia cómo esta disciplina se ha convertido en una herramienta capaz de influir en las emociones, las decisiones de compra y la manera en que las marcas se conectan con las personas.
El Mundial como fenómeno global del marketing
Ser profesional de marketing implica analizar mercados, entender al consumidor, desarrollar estrategias capaces de alcanzar objetivos concretos y conectar creatividad con innovación. Esta carrera permite interpretar comportamientos y tendencias en tiempo real, especialmente durante eventos de impacto global como la Copa del Mundo.
En el episodio de En Corto UCV por el Día del Mercadólogo, Ricardo Alemán Alemán explicó cómo el Mundial se convierte en uno de los escenarios más poderosos para las marcas. “El Mundial decide lo que compras”, señaló el especialista, quien además destacó que “la Copa del Mundo es una de las estrategias de marketing más grandes que existe”.
Emociones, tendencias y consumo en tiempo real
De acuerdo con el docente de la Escuela de Administración y Marketing, los eventos deportivos generan un entorno donde las emociones suelen tener mayor influencia que la lógica al momento de consumir productos o contenidos digitales. “No solo venden productos: venden orgullo, pasión e identidad. El 70 % de las decisiones de compra son emocionales”, comentó.
Asimismo, detalló que el impacto del Mundial trasciende la cancha y se traslada a redes sociales, influencers y tendencias digitales que aparecen en cuestión de segundos. Entre las principales características de este fenómeno, destacó:
- Es el escenario perfecto: son más de 3 millones mirando.
- Todo pasa en tiempo real: memes, reacciones y tendencias. El que aparece primero se queda con tu atención.
- No solo ves el partido: ves influencers y creadores de contenido que también lo ven contigo. Confías más en ellos que en cualquier marca.
- Nada es casual: el Mundial no solamente es fútbol, es una máquina de emociones y eso cambia lo que compras.
Marketing aplicado a la vida real
Para Ricardo Alemán, comprender este comportamiento resulta clave para los futuros profesionales del marketing, especialmente en un contexto donde las marcas buscan conectar de manera auténtica con sus audiencias. “Esto es marketing en la vida real y en la UCV aprendes a entenderlo, aplicarlo y sobre todo llevarlo a tu futuro profesional”, afirmó.
En el Día del Profesional de Marketing, la UCV destaca la importancia de formar especialistas capaces de interpretar las nuevas dinámicas del consumo, la comunicación digital y las emociones humanas. El marketing se consolida como una disciplina estratégica que influye en la cultura, las decisiones y la manera en que las personas viven experiencias colectivas como el Mundial.