Marca país y estrategias place branding para impulsar el desarrollo económico y el turismo

Marca país es probablemente un término no muy nuevo entre nosotros. Muchos hemos observado en algún momento spots muy destacados sobre la marca Perú que nos han llevado a hinchar el pecho de orgullo y resaltar los mejores destinos turísticos, cultura, biodiversidad y productos de nuestro país. Entonces, nos damos cuenta de que este concepto encierra mucha importancia respecto a la imagen que proyecta un país hacia el mundo. Ahora bien, aquí nace una interrogante necesaria: ¿cómo contribuye en realidad la marca país en el nivel de percepción de una nación frente al mundo? Para empezar, debemos considerar que apunta principalmente hacia tres objetivos: el primero de ellos es incrementar el nivel de exportaciones, esto incluye principalmente la materia prima, alimentos o productos manufacturados más destacables o representativos de una determinada nación, lo cual permite incrementar el nivel de la balanza comercial y, por ende, el PBI, favoreciendo además a las empresas exportadoras y aquellas vinculadas con estos negocios. Luego tenemos el fomento de la inversión privada a través de la atracción de capitales en empresas y mercados nacionales, lo que propicia una economía más dinámica, generadora de oportunidades de empleo y consumo. Y, por último, incrementar el nivel del turismo al destacar los principales atractivos que comparten el legado cultural y patrimonial de un país, despertar el interés por conocerlos y vivir experiencias inolvidables en estos hermosos lugares; este sector económico es tan importante como los demás, pues muchos restaurantes, hoteles, empresas de transportes y otros generan importantes utilidades año a año, así como empleo dentro de sus localidades. De esta manera, podemos comprender que la marca país permite mejorar la percepción de la imagen en mercados internacionales, al aportar a su desarrollo y posicionamiento en el exterior a través de una eficiente estrategia de comunicaciones para lograr estos objetivos propuestos. Así se crea una imagen de país atractivo y sostenible con expectativas de crecimiento en un entorno saludable para hacer negocios. En nuestro caso, el Perú también ha podido experimentar notorios avances en el posicionamiento de su imagen a través de esta estrategia. La marca Perú fue lanzada nacional e internacionalmente en el 2011 con la eficiente gestión de PromPeru, liderado por Isabella Falco con un presupuesto de 12 millones de soles, con el logotipo que lleva expresamente la palabra Perú diseñado por Future Brand, consultora especializada en branding. El impacto generado en el mundo ha favorecido notoriamente la imagen del país. Perú Nebraska 2012 fue galardonada en el extranjero como una de las mejores campañas de marca país. Recientemente, el informe Nation Brands 2022, publicado por Brand Finance, que analiza las 100 marcas país más valiosas a nivel mundial, pone a la Marca Perú en el lugar 53, superado en América Latina por México en el puesto 18, Brasil en el puesto 20 y Chile en el 38. Esto nos hace reflexionar sobre la importancia de la estrategia place branding para impulsar el desarrollo económico y el turismo de un determinado país o localidad, pero marca país no es la única iniciativa de marketing que han adoptado los gobiernos en el mundo. También existe el desarrollo de la marca ciudad, gestionada por los gobiernos municipales, enfocados principalmente en promover el turismo; algunos casos que podríamos citar serían las de Lima, Medellín, Barcelona, entre otros. Luego tenemos la marca región, la cual es promovida principalmente por los gobiernos regionales enfocados en promover el turismo e inversión. Hace poco, Cusco lanzó oficialmente su marca región desde la explanada del Qoricancha; Loreto, por su parte, también está desarrollando un trabajo similar, así como otras regiones de diferentes países en el mundo. Finalmente, ahora nos preguntamos: ¿qué tanto se ha hecho por las regiones del norte del país como en el caso de La Libertad?, pues esta una de las regiones del Perú que ha experimentado un gran desarrollo gracias al turismo y la agroexportación, además de contar con hermosos paisajes turísticos y complejos arqueológicos. Esta y muchas regiones del Perú cuentan con un gran potencial para destacar mediante el desarrollo de una marca región. Es necesario entonces que los demás gobiernos regionales del Perú se sumen a estas iniciativas del place branding para impulsar el desarrollo económico a través de la inversión y turismo, lo cual, indudablemente, será muy favorecedor para nuestro país.