Día de la Canción Criolla: cuatro claves del marketing para mantener viva esta tradición
La identidad, la conexión emocional y la adaptación a nuevos formatos son algunas de las claves que explican cómo la música criolla mantiene su lugar en la cultura peruana y puede acercarse a nuevas generaciones.
La música criolla es mucho más que un conjunto de ritmos y canciones: es una expresión de la identidad peruana que evoca recuerdos, acompaña celebraciones y conecta a personas de distintas generaciones. Su permanencia a lo largo del tiempo también permite observar cómo algunos principios del marketing contribuyen a construir reconocimiento, generar vínculos emocionales y mantener vigente una propuesta cultural.
En el marco del Día de la Canción Criolla, la Dra. Carmen Tello Aguilar, coordinadora de la Escuela de Administración y Marketing de la Universidad César Vallejo (UCV), explica cómo cuatro conceptos del marketing ayudan a comprender esta relación: la identidad de marca, la conexión emocional, el posicionamiento y la adaptación a nuevas audiencias.
El primer elemento es la identidad, aquello que permite reconocer y diferenciar una marca. En la música criolla, esta se expresa a través de instrumentos como la guitarra y el cajón, sus ritmos característicos y letras que forman parte de la historia y las costumbres del país. Estos elementos no solo permiten identificarla, sino que también le otorgan un carácter propio que se transmite de generación en generación.
Sin embargo, ser reconocible no es suficiente para construir un vínculo duradero. También es necesario generar emociones. En ese sentido, las canciones criollas pueden evocar recuerdos familiares, reuniones, celebraciones y experiencias compartidas. Desde el marketing, estas asociaciones emocionales fortalecen la relación con el público, pues hacen que una marca o expresión cultural adquiera un significado que va más allá de sus características.
Esa conexión contribuye, a su vez, al posicionamiento de la música criolla en la memoria colectiva. Su historia, sus intérpretes y su presencia en las celebraciones peruanas han permitido que ocupe un lugar reconocible dentro de la cultura nacional. Así como una marca busca permanecer en la mente de sus consumidores, esta tradición conserva su relevancia gracias a los significados y experiencias que las personas asocian con ella.
No obstante, mantener ese lugar también supone responder a los cambios en los hábitos de consumo cultural. Las nuevas generaciones descubren y comparten música a través de plataformas digitales y formatos distintos, lo que plantea el desafío de encontrar nuevas maneras de acercarlas a la tradición criolla.
“Una marca que no se adapta, pierde relevancia. Las colaboraciones, los formatos digitales y las fusiones son la clave para que la música criolla mantenga su alcance con las nuevas generaciones”, señala la Dra. Tello Aguilar. Estas alternativas pueden ampliar su alcance y despertar el interés de nuevos públicos, sin dejar de lado los elementos que le dan identidad.
En esa línea, la especialista destaca que la vigencia de esta expresión cultural también depende de cómo se transmite y se conecta con las personas en el presente. “La música criolla tiene atributos que toda marca busca construir: identidad, reconocimiento y conexión emocional. Su futuro depende de cómo la comuniquemos hoy”.
De esta manera, el marketing permite comprender que la permanencia de una tradición no depende únicamente de su historia, sino también de su capacidad para seguir generando identificación y encontrar nuevas formas de llegar al público. La música criolla conserva así la oportunidad de conectar generaciones y mantenerse presente en la vida cultural del país.
